自媒体时代,创始人和企业IP愈发显得重要。如何向消费者和渠道商讲好企业背景和品牌故事,往往是企业迈向成功的第一步。好的企业背景和品牌故事往往能让消费者更容易记住,有利于提升品牌的美誉度,达到事半功倍的营销效果。但也有部分企业为了达到奇效,快速敛财,杜撰一些故事和背景,忽悠不明真相的代理商和消费者。

近日,有知情者向记者透露,知名化妆品品牌U牌涉嫌虚假宣传。

根据网友提供的线上,记者发现,在U牌(自愈系)化妆品官网,有这样两段文字介绍品牌故事或品牌背景:

真男人- 挫折,亦是新的起点:

2岁左腿肌肉萎缩,经历了数次手术,从小便磨练了他坚强的意志,也赋予了他敢于挑战,与众不同的个性。

2012年,这是他第一次与精油美丽邂逅,从此改变了他的生活。

创业10年,把大部分的时间奉献给了他的工作,因此身体出现很多问题,2012年,腿上突然长红点,体内大量毒素和垃圾无法排除,走遍全国,看了中医,西医,做中医调节,也使用了德国、日本的药,皆无效。本来都打算放弃,直到偶然间结识一位法国的芳疗师和杭州的一位医学老师,让他接触到了酵素和精油,采用安全的植物成分,恢复了身体的自愈力,没想到短短不到一个月的时间,已经形成2年多一直根治不好竟然好转了,那个时候他才知道原来人体自愈力这么神奇!

真男人- 也有一颗温柔心:

U牌诞生,承载了丰小为30年的人生阅历和经验,全身心投入做一个品牌因为自己亲身感受到自愈力的神奇力量,也看到现代的人们出现了各种病症和不良生活习惯, 于是他开始对人体自愈力护肤做广泛的市场调查与应用,丰小为发现我们每天亲密接触的护肤用品、洗护用品、彩妆、饮料,卫生纸,蕴含着化学药品等成分,长期使用会破坏人体自愈力,给肌肤造成巨大危害,如:痘痘、富贵脸等问题。看到国人没有优良的护肤体验,丰小为决心打破行业桎梏,立志研发一系列安全的护肤产品, 帮助人们远离化学护肤,还原肌肤“真相”。

网友告诉记者,很多代理商和消费者就是因为相信了U牌化妆品创始人丰小为的传奇经历,以及U牌化妆品有着神奇效果的渊源,所以才选择了加盟和购买。

企查查数据显示,丰小为是优牌生物科技有限公司的大股东,持股比例为99%;2019年10月31日转让了所持有95%的依步实业股权,并此去了相关职务。

公开资料显示,U牌发展迅猛,自2014年创始至今,U牌成功实行全球全渠道销售:包括电商、移动电商、跨境电商、线下体验店U-store、静心芳疗生活馆U-Life,合作伙伴遍布全国21个省份、4个直辖市、4个自治区,线下专柜实现了1代到2代的装修升级,在门店的投资回报率以及盈利能力上,均实现了前所未有的优异表现。

同时记者还发现丰小为有着光辉的履历,并获得了众多殊荣。

U牌官网显示,丰小为个人资料如下:

2014年担任上海依步实业有限公司(以下简称“依步实业”)董事长 创立U牌。

2015年3月6日成立上海丰小为国际贸易有限公司 担任董事长。

2017年4月20日成立优牌生物科技有限公司 担任董事长。

2017年在保加利亚成立【U-BULGARIA EOOD 】公司 担任董事长。

2018年9月13日成立广东丰小为生物科技有限公司 担任董事长。

中国管理科学研究院企业管理创新研究所 学术委员

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会殖美抗衰专业委员会 常务理事

赢在中国 特邀编委

旅游卫视 《影响力对话》特邀嘉宾

香港卫视《时尚汇》特邀嘉宾

FM977《第一财经-约客》特邀嘉宾

重庆卫视 《美丽俏佳人》嘉宾

河北卫视《美丽新计》嘉宾

2017《中国孕妇节》特邀嘉宾

有知情人称,在丰小为和U牌化妆品成功的背后,很多人并不了解丰小为在依步实业是如何创造了u牌自愈系的成功奇迹。

在网友提供的文件中,《上海市松江区市场监督管理局行政处罚决定书松市案字〔监处2016〕第270201610118号)》显示,依步实业成立于2004年7月9日,主要从事化妆品销售,拥有自己的品牌“U牌”和自己的网站, 2014年11月始,依步实业为提升公司形象,提高产品销量,在前述网站上宣传“U牌From Italy。50年专注精油及芳疗领域”、“在全球19个国家,35个生产基地,实现了品质最优的植物原产地,产品全部经过CAAQ国际有机产品质量控制协会检测和欧 盟卫生委员会CE认证。”

上海市松江区市场监督管理局查实后发现,U 牌是依步实业自己的品牌,并非来自意大利。上海依步实业有限公司成立于2004年,不具有50年精油及芳疗领域的经验,也未在全球19个国家拥有35个生产基地,其公司产品并未取得 CAAQ 认证和 CE 认证。

同时,上海市松江区市场监督管理局发现,依步实业在公司网站上在宣传其所销售的“保加利亚玫瑰纯露”产品时使用了“胃溃疡 慢性胃炎”、“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等字样;在宣称其所销售的“肾部保养复方精油”产品时,称该产品能“温肾护肾养肾,调节性冷淡及子宫虚寒、手脚冰冷、更年期综合症,增强生殖和泌尿系统功能,有效改善耳鸣、皮肤晦暗、眼花、脱发、夜尿多、腰膝酸软等肾虚症状,帮助排除肾部毒素、缓解水肿、提升抵抗力,延缓衰老,唤醒年轻活力。”

依步实业最终在2016年7月6日被上海市松江区市场监督管理局罚款53200元,并责令停止发布违法广告。

网友称,U牌创始人丰小为一手打造的神话,在依步实业并未经得市场监督管理局的检查,相反还被证伪。但现在U牌还在很多媒体宣传“创始人丰小为,在偶然间结识了一位法国芳疗师和一位中医医学老师,通过酵素和精油,治好了2年多的牛皮癣,恢复了身体自愈力。”

网友认为:如果“通过酵素和精油,治好了2年多的牛皮癣,恢复了身体自愈力”是真的,这简直就是医学界的奇迹,应该大力推广,成为广大患者的福音。但化妆品什么时候开始能治疗牛皮癣了?莫非牛皮癣这种顽疾比“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等病症要轻么?

靠如此简单骗术发家的丰小为,先后成为各大栏目的嘉宾。名利双收之后,变本加厉,竟然在疫情期间大肆宣传“U牌精油产品预防新冠状病毒”,让很多消费者无语。

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