5月22日，京东正式上线“自营房产”业务，首发1000套北京新房。为了帮新业务造势，京东零售集团CEO徐雷现身直播间，亲自上阵带货。“没有(直播)经验，但其实我一点也不紧张。”穿着一身黑的徐雷，开场先来了句自我调侃。低调大佬的个人直播首秀，吆喝的效果还不错。此次直播共历时1小时，开播后仅10分钟，观看人数就已破百万，截止到12点直播结束，全场总观看量高达400万。
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