为上千家中小企业、经销商纾困解难，为贫困地区孩子们送去数万册书籍，筹建零碳工厂，累计将7万多支水饮送到环卫工人、消防员等一线群体手中……这无一不是中国市场上每售出4瓶饮用水中就有1瓶怡宝水的华润怡宝企业责任担当。
新鲜出炉的华润怡宝《2022年可持续发展报告》（下文简称《报告》）显示，过去一年在不断前行中，其可持续发展又迈入了全新阶段。面对宏观经济的不确定性及新冠疫情的持续影响，2022年华润怡宝不仅表现出强大的系统性抗风险能力和内生增长确定性，更以实际行动扛起大国民生和行业发展的责任担当，以“加速度”充分发挥经济增长的顶梁柱作用。
年销量超百亿瓶，以“创新加速度”赋能行业增长
这是2022年少有的双位数、双增长。《报告》显示，在充满挑战的2022年，饮料行业整体下行的背景下，华润怡宝业绩再创新高——全年利润同比增长14.1%，成为引领行业增量贡献的核心企业之一。同时，华润怡宝旗下多品类全线飘红，让全行业再次感叹饮品“国家队”的增长韧性。2022年，在饮料行业缓行的大背景下，华润怡宝也是少有的包装饮用水、饮料业务均呈现双位数增长的企业。
亮眼成绩的背后离不开其坚守的长期主义，持续深挖市场增长潜力，用创新穿越周期，让优势品类更强，助创新品类崛起。
首先，产品结构持续完善。报告显示，截至2022年底，华润怡宝已拥有11大品牌和41个SKU，覆盖多个饮品品类。其中，作为国内最早的瓶装水品牌之一，在包装水市场深耕30余年的怡宝，坚持以纯净品质满足消费者需求。根据AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示，怡宝达25.8%，稳居前二，这意味着中国市场上，4瓶饮用水中有1瓶怡宝，其以年售过百亿瓶的成绩跑赢包装饮用水大盘。根据报告对外披露的财务数据，其2022年全年包装水营收同比增长10.1%。对比行业多家数据后，从增速看，明显高于其他头部品牌，如农夫山泉2022年包装饮用水营收同比增长7.1%。由此可见，华润怡宝正以“加速度”带动水品类整体规模的持续扩大。华润怡宝在包装饮用水的增长还在持续中，根据AC尼尔森2023年今年1-5月销量份额数据显示，湖北市场上怡宝份额达（36.6%），增速大幅高于农夫山泉（20% vs 5%），领跑行业。
值得注意的是，华润怡宝这家年收入突破百亿规模的企业早已不只是“卖水”，近年来饮料业务发展也是势头正旺。其2022年持续发力于品类延伸，不仅陆续推出佐味茶事绿茶、海盐荔枝等新品，更成功打造了“怡宝菊花茶”“怡宝蜜水”等多系列现象级热产品。报告也印证了这一点，2022年华润怡宝饮料业务实现近四成的韧性增长，达到37.3%。
其次，消费场景有效拓宽。除了为消费者提供更加多元化的选择，2022年华润怡宝还持续满足消费者的日常生活多场景需求。比如，在4.5L、6L的基础上，大力开展12.8L包装水的市场推广，深化泡茶、煮饭、炖汤等消费场景；再比如，怡宝假日以惬意休闲的场景饮用为主，绑定Z世代……
再次，持续增加研发投入。创新并不是说说那么简单，好的概念变成好的产品需要研发人员日复一日地潜心研究。众所周知，一直以来华润怡宝坚持以优于“国标”的标准生产优质产品。2022年，其进一步拓展实验室规模，成功建立感官及微生物耐热菌领域的研究体系。便于感官功能小组开展产品风味研究，为深入研究消费者偏好的饮料风味打下坚实基础。
践行大国民生担当，以“责任加速度”铸就品牌基石
通过产品结构的完善，消费场景的拓展，以及研发能力的有力支撑，华润怡宝的十四五布局已初现“雏形”：包装饮用水及饮料的双引擎发展格局逐渐成型，华润怡宝“综合饮料企业”的定位认知也得到了进一步深化，驱动饮品行业健康发展。
与此同时，作为中国十大饮料中唯一国资企业，华润怡宝在“品牌基石，责任为先”的文化理念指引和驱动下，还以切实行动践行大国民生企业的担当。
一，在纾困解难中共渡难关。多年来，华润怡宝与经销商、供应商等合作伙伴共同成长、彼此成就。特别是在疫情期间，其积极承担央企责任，支持众多中小企业“渡难关”。报告显示，2022年华润怡宝对于信誉良好、履约及时、确有困难的中小企业，提前支付账款累计6,939万元。同时，协助600余家下游经销商获取授信额度，累计提款超10亿元，及时解决经销商的资金难题。并向物流企业提供运费补贴，助其快速复工复产。
二，在乡村扶贫中点亮梦想。除了产品和合作伙伴的长期主义，华润怡宝也以实际行动践行精准扶贫的长期主义。自2007年至2022年底，华润怡宝持续为教育资源匮乏地区的中小学捐建公益性质的图书馆，至今“百所图书馆计划”已覆盖全国20多个省份，共捐建235所图书馆，捐赠百万册图书。2022年，作为“百所图书馆计划”的第16年，华润怡宝相继在宁夏海原、江西广昌等地新建5所乡村公益图书馆，为孩子们送去数万册书籍及电脑、图书借阅系统等。此外，其还运用“互联网 +”手段持续建设城多儿童阅读共享模式，用知识扶贫乡村，以阅读点亮梦想。
三，在乡村振兴中发挥优势。正所谓，授人以鱼，不如授之以渔。2022年，华润怡宝结合多地产业特色，精准进行产业项目对接。比如，在帮扶县福建清流县，其以佐味茶事原味红茶饮料为切入点，采购红茶原料，通过茶饮料开发与销售带动清流县茶产业的发展。再比如，华润怡宝根据江西广昌经济支柱产业，引入搭建“白莲文化电商直播间”，促进当地经济发展。
四，在救灾抢险中奉献大爱。2022年，华润怡宝依托“救灾公益快速响应机制”，还坚持以纯粹之心与实际之行动切实履行企业社会责任，累计向四川雅安、阿坝等地震或洪涝灾区，以及全国范围内其他有保供需求的城市捐赠共计58,327箱纯净水、饮料等物资。此外，去年其还发起“城市降温计划”公益活动，累计将7万多支水饮送到坚守工作的环卫工人、消防员等一线群体手中。
占据国家队制高点，以“品牌加速度”成就市场信任
在以担当、坚守和付出持续践行企业社会责任的同时，华润怡宝持续践行体育营销的“大体育”策略，以“品牌加速度”深化消费者品牌认知，成就市场信任。这一点，从华润怡宝与中国国家队的合作就可见一斑。
2019年11月，华润怡宝正式成为中国国家队合作伙伴，至今已相继为70余支国家运动队提供安全的饮用水服务。2022年，华润怡宝持续走进中国女排、中国男篮、中国高尔夫、中国帆船帆板4支国家队，并延伸合作至中国排球队、中国羽毛球队等国家队，从队员的日常生活作息到日常备战集训，通过提供产品保障全方位为运动员保驾护航。
众所周知，作为国家队运动员，他们对食品饮料的标准要求非常严格，入口饮食都要经过层层筛选把关，运动员们更要不定期接受对兴奋剂的飞行抽检。而怡宝作为中国国家队的选择，充分证明其过硬的产品品质。比如，怡宝旗下运动饮料品牌魔力，就通过了反兴奋剂中心检测，可随时为运动员安全补充水分和电解质。也正因其高品质的坚持深入人心，华润怡宝还获得了专业赛事和大众体育赛事的认可，为国际公路自行车赛、马拉松比赛等提供饮用水补给支持。仅2022年，其就赞助了30多个城市的45场马拉松相关赛事。
从国家队比赛，到专业运动赛事，再到大众体育，华润怡宝利用国民对体育赛事的高度关注和国家队的官方形象，持续引导国人喝好水，健康安全喝水的意识。与此同时，从国家队的日常生活作息到征战赛场，华润怡宝还以方方面面的陪伴铸就了品牌信任，使其不仅成为运动员的选择，更获得消费者的信任。2023年，华润怡宝升级为国家队官方饮用水，持续刷新国家队的“制高点”，进一步强化消费者对怡宝品牌的价值认同。
整合系统产能资源，以“市场加速度”助推全国发展
在多品类根基逐渐牢固的当下，华润怡宝2022年全面提速全国销售链及产能布局，进而推进饮用水和饮料产销链持续延伸与拓展。
报告显示，在销售链层面，2022年华润怡宝深耕200多万个终端渠道，全国一盘棋开展绿地行动。同时，逐步取消四级配送模式，推动传统渠道优化，并设定12.8L渠道模式和专项经销商。此外，其还积极引入抖音和蜜蜂店等方式，不断丰富与发展包括淘宝、京东在内的新型销售渠道，推进产品实现全国化热销。
而在产能层面，随着渠道模式的优化及渠道通路的拓展，华润怡宝一方面聚焦资源落实保供工作。报告显示，2022年由华润怡宝采购部牵头，与生产中心、各工厂成立保供小组，召开了上百次保供会议，力求“保产销、保进度、保达成”。针对销售势头迅猛一度导致断货的菊花茶，华润怡宝就聚集工厂产能，逆势实现稳步增长。
另一方面，进入2022年后华润怡宝产能布局的速度明显加快。江苏无锡宜兴生产基地、福建武夷山生产基地相继开动工，同步位于湖南、四川、广西的工厂也启动了扩建项目。从华润怡宝2022年的产能布局路线，不难看出其正以大华南和大华东为原点和高势能市场，在全国展开多点产能扩张。2023年3月动工的河源万绿湖生产基地，更是为其全国化市场下沉提供坚实保障。
从助推饮品产业健康发展，到践行大国民生企业担当，再到坚持“大体育”营销策略，持续引导国人喝纯净好水……这是一种立足品质，承担社会责任的企业格局，华润怡宝也当之无愧地成为国内饮品行业的主场“国家队”，以长期主义助推行业和社会走向繁荣。我们有理由相信，华润怡宝未来将为“大国民生”和国人喝好水持续贡献力量，并助推中国饮品行业向品质化、健康化、可持续化之路发展。
来源“食品版”
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