当下，中国经济已驶入高质量发展的快车道，面对日趋复杂严峻的国际国内形势，各行各业呈现出不同的发展态势，品牌价值成为了衡量企业软实力的核心指标。今年2月6日，随着有关部门正式印发《质量强国建设纲要》，中国企业“大而不强”的困境或将逐步得到缓解。
然而，放眼全球，关于品牌价值的量化评估，至今仍未达成统一的标准，导致有些机构发布的品牌价值榜单的含金量和权威性屡遭质疑。为此，BRAND WEEKLY对目前五个影响力较大的中国品牌价值500强榜单进行深入研究解读，希望能够为大家提供了一些启发和参考。
一、研究背景
《财富》杂志发布的2022年中国500强排行榜中，上榜的500家中国上市公司总营收达到62万亿元人民币，较上年增长约17.4%;净利润达到了4.7万亿元，较上年增长约9.2%。上榜公司的年营收门槛接近228亿元，相比去年近174亿元的门槛提升31%。
其中有49家上市公司未能盈利，包括快手、滴滴、美团、苏宁易购、国美、永辉超市、华夏幸福、阳光城、荣盛发展、正邦科技、温氏股份、国航、东航、南航等，亏损总额约4363亿元。与此同时，《财富》中国500强榜单没有统计国家电网、南方电网等央企，以及华为、字节跳动、大疆、哇哈哈等民企，不能完全体现中国企业的真正实力。
品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑，一个享有盛誉的品牌必将赢得更为广阔的发展空间。因此，越来越多龙头企业寻求权威机构提供品牌估值与背书。只是由于急功近利且缺乏专业研究，很多企业并没有做出最佳决策，耽误了品牌的发展契机。
那么，如何判断一家机构的权威性和影响力?根据我们担任多家行业龙头企业的顾问，对接过不同机构的情况来看，建议不要轻信机构的官网简介，也不要轻信各大媒体的报道，懂的都懂。接下来，一起来看看BRAND WEEKLY对五个中国品牌价值500强榜单的解读分析，深挖榜单背后不为人知的秘密，搞清楚它们之间有哪些差异。
二、榜单及机构分析对比
由于BrandZ和Interbrand发布的不是中国品牌500强榜单，并且侧重消费类品牌，故不纳入本次分析中。通过上述比较，不难看出各家机构的评估指标及其成果均存在一些差异。
(1)从机构总部来看：Brand Finance(品牌金融)位于英国伦敦，GYbrand全球品牌研究院位于中国广州，World Brand Lab(世界品牌实验室)位于美国纽约(实际的幕后操纵者是中国人)，Asiabrand(亚洲品牌集团)位于中国香港、TopBrand(品牌联盟)位于中国北京。
(2)从机构历史来看：Brand Finance成立时间较早(1996)，在业界率先发布全球品牌价值500强榜单，影响力相对较大;GYbrand成立时间较晚(2017)，影响力不断攀升。World Brand Lab成立于2003年，Asiabrand和TopBrand均成立于2005年。总体来看，成立年限只是体现了该机构从业时间的长短，仅此而已!请继续往下看。
(3)从发榜次数来看：截至发稿，World Brand Lab累计发布20次，Asiabrand累计发布8次;TopBrand断断续续发布6次(2010、2012、2019、2020、2021、2022);Brand Finance和GYbrand均累计发布5次，但投资界、学术界、政府部门和权威媒体对于两者的认可度颇高。
(4)从举办活动来看：持续三年的疫情打乱了各机构举办线下活动的计划。根据媒体报道和公开资料，未发现GYbrand线下活动的相关报道，其余四家机构都有开展线下发布会，尤其是TopBrand每年在不同城市联合当地政府举办规模庞大的品牌节活动。
(5)从含金量来看：GYbrand的上榜门槛独一档。除了部分传媒企业因未公开数据而无法统计，经监测分析，GYbrand的营收门槛为38.85亿元(金山办公)，Brand Finance和Asiabrand均为4.58亿元(宋城演艺)，TopBrand为2.60亿元;World Brand Lab的营收门槛只有0.53亿元(海创汇)，并且有很多上榜企业的营收低于10亿元，商业化实在太重，榜单含金量一年不如一年。
(6)从权威性来看：一方面，对比各榜单总价值、平均价值、最高价值、最低价值、增长率，GYbrand和Brand Finance整体水平相对合理，TopBrand上榜500强总价值在疫情期间居然从12.97万亿元逆势增长至48.93万亿元，同比暴涨了277%，实在看不懂。另一方面，对比行业分布和地区分布，Brand Finance金融和科技属性明显，榜单超过1/4的企业来自港澳台地区(澳门10家上榜企业均来自博彩行业);World Brand Lab有6家烟草公司入选，山东和黑龙江入选企业数量明显虚高，据不完全统计，海尔集团和北大荒集团旗下有6～10个品牌入选。此外，对比各主流媒体报道，World Brand Lab和Brand Finance有很多上榜企业自主发稿宣传;TopBrand主要来自活动举办地的媒体和总部所在地北京的媒体宣传;GYbrand宣传力度中规中矩，但有不少来自地方政府、学术机构和权威媒体引用报道;Asiabrand相关宣传报道相对较少，显得有些低调。
(7)从影响力来看：BRAND WEEKLY在去年发布的《全球五大权威品牌价值评估机构及排行榜解读》分析了BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand、World Brand Lab等国际五大权威品牌价值评估机构及其榜单，引起了社会各界的广泛关注。总体而言，Brand Finance的全球影响力处于行业领先，应避免过度商业化带来的负面影响;GYbrand的发展势头强劲，应考虑联合举办一些高质量的线下活动，必将进一步提升机构的影响力;TopBrand去年首次发布世界品牌500强榜单，将提升全球影响力的计划落实为实际行动，但评估成果的合理性急需完善;World Brand Lab是时候考虑放慢商业化脚步了，二十年的沉淀不应该如此着急变现，需要加强社会责任感推动行业发展;Asiabrand需要一些创新，深挖自身价值，否则很快就会被其它机构替代。
以上是BRAND WEEKLY整理总结的关于五大中国品牌价值500强排行榜及评估机构的解读，希望能够为你带来一些启发和思考。
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作者：罗伯特·周，曾任职于国际知名管理咨询公司，服务过多家五百强企业，2022年初创建了BRAND WEEKLY工作室，主要为企业提供品牌战略咨询服务。
