6月20日-24日，深耕鲜果茶的新式茶饮品牌甜啦啦携手上海恺英网络科技有限公司（以下简称“恺英网络”）亮相杭州第十九届中国国际动漫节。活动现场甜啦啦设置品牌体验区，并与恺英网络旗下《龙神八部之西行纪》《妖怪正传2》《天使之战》《百工灵》《岁时令》《蓝月纪元》等九大IP互动，打造新式茶饮跨界二次元别样体验。据动漫节执委会初步统计，线上线下参与本届动漫节的人数达到10,810,000人次，其中线下参与各项活动的人数达955,000人次。甜啦啦此次亮相为现场参展游客带来超10,000份礼品，线上线下累计曝光超100,000,000人次。

*甜啦啦鲜果茶与恺英网络旗下IP Coser合影

“在动漫节现场能拿到甜啦啦礼物，太有心了！”“甜啦啦小姐姐真好看！”“甜啦啦的熊黑蛋还会送礼物呢，太可爱了！”为契合国风主题，活动现场甜啦啦工作人员身穿汉服和IP熊黑蛋一起为参展游客分享甜蜜，甜啦啦IP熊黑蛋化身“街溜子”逛展，所到之处引发热情互动，其憨态可掬的形象深受游客喜爱。据甜啦啦方透露，活动期间甜啦啦社交媒体平台累计吸粉10000+，配套宣发曝光超100000+人次。

*熊黑蛋逛展与周边游客互动

甜啦啦诞生于安徽蚌埠，深耕鲜果茶九年，凭借“产品优秀、价格亲民”的核心价值理念深受Z世代欢迎。记者进一步了解到，在链接Z世代年轻心智上，甜啦啦一直在路上，连续三年与王者荣耀联动合作，并荣获腾讯游戏人生“年度最佳产品共创品牌”奖；4月搭载“断货王”黑武士桑葚助力TT语音超神杯赛事；5月解构新消费人群“奶茶+”“游戏+”多元营销场景与网易旗下“CC直播”跨界合作；6月紧跟“跟着音乐去旅行”的年轻新消费风向打造甜啦啦龙湖音乐节......

*甜啦啦IP熊黑蛋现场互动合影

尼尔森《Z世代食品饮料消费洞察报告》表示，2.6亿Z世代成为品牌关注和争夺的潜力消费人群。其中，70%的Z世代都是“颜控”，他们偏好国潮，民族自豪感天然内化。本届杭州国际动漫节以弘扬中华优秀传统文化为主线，掀起一股“国风潮”，甜啦啦携手恺英网络亮相杭州国际动漫节，通过新式茶饮+汉服+IP互动+动漫游戏跨次元互动的方式，为往来游客带来沉浸式体验。据了解，恺英网络是一家拥有移动互联网流量入口、集平台运营和产品研发为一体的互联网企业。公司拥有近千人的团队，开发并运营了《摩天大楼》、《蜀山传奇》、《全民奇迹》等多款热门游戏。现场恺英网络为多款游戏产品量身定制的不同风格的主题设计装置，还有大型手办台装置打破次元壁，如《百工灵》展区前的超大团子造型，《龙神八部之西行纪》和《妖怪正传 2》展区还原游戏场景。

以“联名”来达成品牌双方以及消费者多赢，是品牌双方的共同追求，在价格越来越透明、渠道越来越分散的今天，有附加值的高性价比产品才是品牌留住消费者的关键。新茶饮品牌应该贴近消费者，对他们的消费需求、购买习惯等进行深入研究后，再根据他们的喜好和品牌定位，打造更高品质的产品，从而驱动品牌打法更加全方位、立体化。